Продвижение сайта (Пример работы от BoostSEO) #2

Продвижение сайтов от BoostSEO в Екатеринбурге и Свердловской области - https://ekb.boostseo.ru/ Александр Дружный

Первый месяц

• Подготовительные работы
  • Получение доступов
  • Домен
  • Хостинг
  • FTP
• Установка счетчиков статистики
  • Яндекс.Метрика
  • Гугл.Аналитикс
• Регистрация сайта или получение доступа в панелях вебмастеров
  • Кабинет вебмастера Яндекс
  • Кабинет вебмастера Google
  • Кабинет вебмастера Mail.ru
  • Кабинет вебмастера Bing
• Настройка веб-аналитики
  • Настройка целей в Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитиксе
  • Настройка данных для электронной коммерции
  • Настройка параметров визитов
  • Настройка фильтров
  • Настройка целевого звонка (по желанию)
  • Интеграция с CRM и другими сервисами (если есть)
  • Настройка связи между панелями вебмастеров и системами аналитики
  • Отслеживание поисковых запросов внутри сайта
• Настройка сайта в панелях вебмастеров
  • Настройка региона сайта
  • Настройка регистр сайта
  • Настройка быстрых ссылок
  • Настройка микроформатов
  • Настройка robots.txt и sitemap.xml
  • Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации
  • Валидация фидов и разметки
  • Проверка популярных запросов и страниц
  • Изучение внешних ссылок
• Настройка мониторинга сайта
  • Мониторинг позиций
  • Мониторинг доступности
  • Мониторинг на вирусы и наличие в базах зараженных сайтов
  • Мониторинг изменений файлов на сайте
  • Настройка важных уведомлений
  • Сводка из кабинетов вебмастеров
  • Сводка из вебаналитики
  • Уведомления о падении трафика
  • Напоминания о продлении домена и хостинга
• Настройка мониторинга сайтов конкурентов
  • Выявить основных конкурентов
  • Мониторинг изменений страниц по конкурирующим запросам
  • Подписка на тематические рассылки
  • Подписка на новости/блоги конкурентов
• Изучение маркетинговых материалов клиента
  • Каталоги продукции
  • Презентации
  • Информация об офлайн рекламе
• Проверить работу сайта
  • Правильность работы форм
  • Правильность работы имеющихся модулей (калькуляторы, фильтры и т.п.)
  • Правильность работы поиска
• Технический анализ сайта
  • Выполнить аудит сайта (подробней на https://ilyapronin.ru/audit)
    • Избавиться от дублирования страниц
    • Приведение внутренних ссылок к основному протоколу http:// или https://
    • Выбор основного зеркала (c www или без www) и настройка редиректов
    • Настройка склейки страниц с / и без /
    • Устранить дублирование страниц index.php, index.html и /
    • Устранить ошибки дублирования из-за работы системы управления
    • Настроить правильную обработку несуществующих страниц
    • Закрыть от индексации второстепенные страницы (любые пагинации)
    • Настроить метатеги canonical
    • Закрыть от индексации или убрать повторяющийся на всех страницах контент
  • Оптимизировать факторы влияющие на индексацию сайта
    • Избавиться от лишних редиректов
    • Избавиться от всех битых ссылок
    • Увеличить скорость загрузки страниц
    • Устранить ошибки в коде HTML
    • Убрать лишний текст и старый код из HTML
    • Закрыть от индексации служебные и неважные страницы
    • Настроить кеширование
    • Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since
    • Настроить сжатие данных gzip
    • Оптимизировать тяжелые изображения (пересохранить)
    • Отправить запрос на удаление из индекса выявленных ненужных страниц
    • Проверить сайты на одном IP
    • Проверка на фильтры и санкции поисковых систем
• Составление или доработка семантического ядра
  • Сбор запросов для семантического ядра
  • Очистка и группировка запросов
  • Анализ частотности и эффективности запросов
  • Кластеризация запросов по выдаче и сравнение с группами
  • Подбор посадочных страниц для запросов
  • Составление структуры сайта
  • Создание списка новых разделов/страниц
  • Создание карты релевантности
  • Выбор контрольной группы запросов для отслеживания эффективности продвижения
  • Постановка на отслеживание

Второй месяц

• Ежемесячный список работ по SEO
  • Контрольный технический и SEO аудит
  • Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
  • Оперативное исправление проблем и рекомендаций от поисковых систем
  • Создание новых страниц и обновление контента
  • Работы по требованию
• Анализ конкурентов
  • Выявить преобладающие типы сайтов и документов в ТОП по семантическому ядру
  • Определить объем и тип контента на документах в ТОП
  • Проанализировать размер и тип внешнего ссылочного профиля на сайтах конкурентов
  • Настроить мониторинг ссылочного профиля конкурентов
  • Проанализировать используемые решения и модули на сайтах конкурентов
  • Проанализировать состав и объем трафика на сайты конкурентов
  • Определить трафиковые разделы и страницы на сайтах конкурентов
  • Выбрать стратегию продвижения на основе анализа ТОП и сайтов конкурентов
• Структура сайта
  • Проверить и оптимизировать структура сайта согласно группам запросов из семантического ядра
  • Обеспечить доступность важных и/или продвигаемых страниц в 3 клика
  • Ссылки из главных и второстепенных меню на основные разделы и страницы
  • Настроить хлебные крошки
  • Настроить микроразметку для хлебных крошек
  • Настроить sitemap.xml
  • Настроить ЧПУ адресацию страниц
  • Настроить метатег canonical для страниц, которые одновременно могут находится в разных разделах
  • Выделить дополнительные разделы, категории, теги, если необходимы по структуре семантического ядра
  • Изменение логики работы каталога при необходимости
  • Составление карты релевантности
  • Составить список недостающих разделов и страниц (согласно семантическому ядру и карте релевантности)
  • Определить необходимость и/или важность блога или новостного раздела
• Внутренняя оптимизация
  • Сниппеты в поисковых системах
    • Прописать уникальные оптимизированные метатеги Title
    • Обеспечить отличие метатегов Title от заголовков H1
    • Прописать уникальные в пределах сайта оптимизированные под поиск метатеги Description
    • Проверить качество полученных сниппетов для поисковых систем
    • Сократить по максимум повторяющийся текст в метатегах Title и Description
  • Работа с типами страниц
    • Выявление необходимого типа страницы (инфо/коммерческая)
    • Выявление необходимого контента (на основе анализа поисковой выдачи)
  • Текстовые факторы
    • Проверить тексты на ошибки
    • Проверить тексты на форматирование (графика, списки, заголовки, структура текста)
    • Добавить цены и таблицы
    • Убрать теги форматирования (H1-H6, b, strong и т.п.) из верстки сайта
    • Написать(переписать) уникальный текст для страниц
    • Проверка на переоптимизированные тексты
    • Добавить тексты на страницы категорий, подкатегорий, тегов и фильтров
    • Заголовок H1 — уникальный в пределах сайта
    • Добавить микроразметку там, где необходимо
  • Составить ТЗ для новых текстов
  • Оптимизация изображений
    • Прописать атрибуты ALT
    • Сократить вес изображений (быстрая загрузка страницы)
• Авторитет сайта
  • Составление плана работ для пакета «Авторитет» — работы по привлечению естественной ссылочной массы
  • Начало работ по пакету «Авторитет» (подробная информация предоставляется в рамках сотрудничества)

Третий месяц

• Ежемесячный список работ по SEO
  • Пакет «Авторитет сайта»
  • Контрольный технический и SEO аудит
  • Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
  • Оперативное исправление проблем и рекомендаций от поисковых систем
  • Создание новых страниц и обновление контента
  • Работы по требованию
• Аудит коммерческих факторов ранжирования
  • Создать документ «Профиль компании» для регистрации на других ресурсах (пакет «Авторитет»)
  • Заполнить и оптимизировать карточку в Google.Мой бизнес
  • Заполнить и оптимизировать карточку в Яндекс.Справочнике
  • Проверить сайт на соответствие условным стандартам для сайтов в данной тематике
  • Обеспечить максимум способов контактов и связи
  • Аудит посадочных страниц на наличие конкретных и понятных предложений и понятным руководством к действию
  • Создать страницы «Оплата», «Доставка», «Гарантия» и т.п. (в зависимости от тематики и типа сайта)
  • Создать страницы «Соглашение на обработку персональны данных» и «Политика обработки персональных данных»
  • Добавить страницы с сертификатами, отзывами и достижениями
  • Добавить интеграцию с социальными сетями (когда необходимо)
  • Настроить сервисы обратного консультанта и обратного звонка (если это стандарт для тематики)
  • Добавление на страницы данных формата Schema.org
  • Оформление страницы контактов и добавления микроразметки (особенно, если много адресов)
  • Добавить юридическую информацию о компании
  • Преимущества, призыв и форма заявки на продающих страницах
• Анализ и работа над поведенческими факторами
  • Постранично для важных страниц проверить основные поведенческие метрики
  • Проверка CTR и кликабельности по поисковым запросам (панели вебмастеров)
  • Проверка CTR и кликабельности по документам (панели вебмастеров)
  • Сделать выводы и внести необходимые изменения
• Перелинковка
  • Внутренние ссылки
    • Убрать битые ссылки
    • Убрать цикличные ссылки
    • Убрать дублирующиеся ссылки
    • Проверить распределение статического веса внутри сайта
    • Настроить максимальный вес на продвигаемых страницах
    • Добавить внутреннюю перелинковку по продвигаемым запросам
  • Внешние ссылки
    • Убрать по возможности внешние ссылки (или сделать неактивными)
    • Закрыть от индексации внешние ссылки
• Чек-лист «Юзабилити аудит» и исправление ошибок.
• Анализ путей потенциальных клиентов
  • Какие запросы вводят в поисковые системы
  • Через какие этапы проходят
  • Куда могут попасть
  • Где могут сравнить компанию
  • Оффлайн способы
  • Точки контакта
  • Сравнение с аудиторией сайтов конкурентов
• Размещение информации о компании на пути потенциальных клиентов там, где это возможно

Четвертый и ежемесячный планПосле трех месяцев работы сайт готов к конкурентной борьбе. Оптимизирован под поисковые системы, быстро загружается, технически безупречен. Если конкуренты слабые, то треть запросов уже в ТОП-10, трафик растет. Далее начинается серьезная работа по конкретным запросам, конкурентная борьба и развитие сайта. Большее внимание теперь уделяется авторитету сайта.

• Авторитет сайта
  • Ежемесячный пакет «Авторитет сайта» для увеличения объема естественных ссылок и упоминаний в интернете.
  • Покупка и аренда внешних ссылок
• Оптимизация сайта
  • Оптимизация новых страниц сайта под поисковые системы
  • Мониторинг целостности внесенной оптимизации сайта (плановый аудит: дубли, битые ссылки, пустые метатеги)
  • Анализ индексации сайта в поисковых системах
  • Мониторинг соответствия релеватных страниц в поисковиках
  • Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
  • Анализ и корректировка мета-тегов на страницах сайта для повышение позиций и кликабельности в выдаче
  • Выявление и корректировка страниц с просевшими позициями.
  • Выявление и корректировка страниц с залипшими (не растущие 3 месяца) позициями.
  • Выяснений причин вызвавших проблемы (изменения алгоритма, проверка аналогичных запросов у конкурентов)
  • Сравнение с конкурирующими страницами конкурентов
  • Проверка на наличие фильтров от поисковых систем
  • Усиление страниц с низкими позициями по ключевым фразам внешним ссылочным, социальными сигналами.
  • Обновление карты сайта
• Постраничное сравнение с основными конкурентами в ТОП-10 по отстающим страницам
  • Выявление типа и шаблона страниц
  • Выявления необходимого объема и содержания контента
  • Изменение страниц
• Интернет-аналитика
  • Показатели отказов: анализируем страницы с высоким показателем отказов
  • Карта кликов: анализируем кликабельность ссылок и читаемость текстов.
  • Просмотр действий пользователей на ключевых страницах.
  • Анализ и сравнение конверсии по разным источникам трафика (поиск, рекламные кампании, соц.сети и т.п.)
  • Анализ и сравнение конверсии по разным сегментам пользователей (устройства, география, время суток, день недели, пол, новые и вернувшиеся посетители )
  • Анализ путей переходов по сайту.
  • Составление рекомендаций и корректировка страниц.
• Работа с контентом
  • Составление технического задания на написание текстов, согласно контентной стратегии развития сайта
  • Анализ сайта, а также сайтов-конкурентов с целью определения оптимального объема и структуры текста.
  • Составление рекомендаций по необходимому медиа-контенту для продвигаемых страниц.
  • Составление рекомендаций по необходимому для продвижения фукционалу.
  • Составление рекомендаций по необходимым контентным блокам на страницах.
  • Размещение нового контента
  • Оптимизация новых страниц
• Работы с ссылками
  • Анализ закупленной ссылочной массы
  • Анализ арендованной ссылочной массы
  • Проверка индексации закупленной ссылочной массы
  • Чистка ссылочного: ссылки без индекса, ссылки без наличия в сохраненной копии страницы, снижение базовых параметров для ссылки.
  • Отбор площадок для размещения или аренды ссылок
• Мониторинг конкурентов
  • Отслеживание новых ключевых слов у конкурентов
  • Отслеживание новых бэклинков у конкурентов
  • Отслеживание популярных страниц у конкурентов
  • Анализ изменений на сайтах конкурентов повлиявших на позиции в выдаче.
• Ежемесячный отчет
  • Текущая ситуация
  • Выводы и рекомендации
  • Выполненные работы
  • Планируемые работы
  • Посещаемость общая и по типу источника
  • Число страниц с трафиком
  • Число фраз
  • Популярные входящие страницы с поисковых систем
  • Данные по организациии из Яндекс и Гугл Справочников
  • Основные показатели поведения пользователей (глубина, отказы, время на сайте, вернувшиеся)
  • Характеристики посетителей (география, возраст, устройства)
  • Количество обращений, продаж, достижения целей
  • Позиции по ключевым запросам
  • Данные из вебмастеров: показы, клики, CTR, индексация страниц, частоты обхода
  • Информация по контекстной рекламе
  • Информация по прочей рекламе