Первичная SMM упаковка производственной компании

Просьба отвечать только ЗДЕСЬ! Не звонить на номер на сайте и не писать на почту!

Задача: Нужно написать ТЗ (для дизайнера оформителя обложек и контент мейкеров) на изначальное оформление профилей + подготвку 12-15 публикаций в: инстаграм (15) / фб (12-15) / ютюб (мин 4 макс 6 роликов + сторисы как в инсте)

Продукт: https://mk-polymer.ru/ - материал, полимерные гранулы для производства конечных изделий

Суть: есть предварительный список рубрик / жанров постов. На текущий момент это:

• Обучение (Сюда - часть научки)
• Развлечение (Общая инфа про рынок и тот контент, который может быть полезен дистрибам, технологам и прочим контрагентам)
• Вовлечение (в дискуссию по какому-то вопросу или просто "перекличка")
• Продажи (Говорим какие мы крутые почему стоит работать с нами)
• Новости (Брендовые статьи, и немного научка)

• Товарные тематики:
  • Спецкабель (Шахтный / для агрессивных сред / Герметизированный)
  • Морозостойкий гибкий кабель
  • Гибкий силовой и ВВ кабель
  • Экранированные кабели связи, монтажные и ВВ кабели
  • Про термостойкость и пожаропрочность кабелей (любых)
  • Антистатические материалы: в применении к кабельной промышленности, в полах, в приборостроении - крч любая фишка, где можно применять наши токопроводящие ТЭПы
  • Про уплотнительные кольца - замена резины на ЭПР - про гост / ТУ и снижение издержек
  • Про другие уплотнители (где при ТЭП и ЭПРы)
  • Про шланги из обычных материалов и из наших - в чем плюсы
  • Про обувные полимеры и компаунды
  • Про композиты для ручек инструмента и толстостенных изделий
  • Про игрушки
  • Про компаунды в авто индустрии: сайлент-блоки, прим. в системах ABS, авто проводка, коврики, брызговики
• Посты и ролики о  компании: новости / НИРы / о нашем производстве / распродажи / выведение новых продуктов (в статус прототипа или в статус продакшена) / новые партнерства - по сути то, что публичные компании льют на свой твиттер
• Про экологию, вторичную переработку, про эволюцию композитов и взаимозаменяемость различных материалов
• ХЗ но по любому можно придумать что то ещё

Как планируется развивать профили: 

• Первичное оформление (в рамках этой задачи, сделать обложки, актуальные сторисы, описание профилей и первые посты / видосы чтобы профиль просто был не пустой). Пригласить туда весь первый круг друзей и колллег.
• Потихоньку натаскивать туда трафик: 
  • затащить текущих партнеров и постоянных покупателей просто приглашенииями
  • После заполнения заявки переадресовывать всех на ютюб
  • Запустить таргет на самых целевиков посмотреть подписки
• После залива каждых 15-30 человек выкатывать пост + цепочку сторис но: 
  • не реже чем раз в два три дня и
  • не чаще чем раз в день для инсты / фб и не чаше 1 ролика в неделю для ютюба

Композиционно, общие моменты, которых нужно придерживаться относительно того, как и в каком порядке все должно выкладываться:

А. По каждой теме должна быть смысловая цепочка  из 3-4 постов про одну ТЕМУ (например, греющий кабель), но в разных РУБРИКАХ (ЖАНРАХ). Пример: 

• ПЕРЕД НАЧАЛОМ КОЛОНКИ, прощупывание путем запуска Поста на ВОВЛЕЧЕНИЕ. Например опрос "а кому интересно узнать / слышали ли что то .. / что думаете про ..." = и посмотреть на ER этого поста и сторисов. Если высоки, то тему стоит развивать. Если нет, то забиваем перекрываем развлечением и переходим к другому продукту. Если же нет, то через 2-4 поста следующий шаг:
• НАЧАЛО ТЕМЫ / ОБУЧЕНИЕ: Как перейти на полимерный композит и сэкономить на издержках?
• Развлечение (чуть более лайт и короткая версия поста про тему, чем было в обучении - просто чтобы не забывали про существование такой темы, и посеянная первыми двумя постами мыль продолжала висеть в голове)
• ПОТОМ: можно здесь Вовлечение (какой нибудь опросник для экспертов)
• В ЗАВЕРШЕНИЕ контентной воронки: продающий пост на эту тему и закрыть на бесплатный аудит тех процесса

https://docs.google.com/document/d/1e_fOy3QgjkMvGD4NRNxP9O2HALpT-ktfG60clBkDeEA/edit#heading=h.znecqboje8q

В. Всегда параллельно идет несколько ТЕМАТИК (от 3 до 6) и по ним идут посты из разных РУБРИК (Жанров). следим за тем, чтобы продающего контента было не более 20% / обучалок (лонгридов) + новости - не более 40-50%, и остальное - это опросники / простая развлекуха. ЧТобы ожновоеменно не было подрят 4 развлекательных поста, каждую тему "начинаем" чуть позже другой или "тянем" с развитием. Чтобы выглядело органично и интересно было по залипать в таком профиле

Г. Классическим образом ротируем визуалы в инстаграме:

http://joxi.ru/823kW90i9QzOG2

http://joxi.ru/8An6axZSz9NVGA

понятно что примеры приведены с личного профиля, но должна быть предложена какая-то проговоренная логика относительно визуалов

--

Что нужно на выходе: 

Текстовые материалы: 

• Список # тегов (аналог сем ядра только упрощенное и более размытое)

  (общее облаков, сделать на основе целевых ключей + высокочастотных, на которые могут быть подписаны представители ЦА)

• Финальный Список рубрик

(мб дополнить изначальный какими-то идеями или примерами)

• Список тем про что писать

не заголовки постов, в а принципе - чтобы было что ротировать что не писать про одно и то же и в едином стиле

• Список ЧЕРНОВИКОВ для конкретных публикаций:

(от 20 до 30 с учетом того, что всего на выходе нужно 15 уникальных публикаций, и они в разных соц сетях могут быть одинаковые, просто переоформленные):

Из предыдущих двух пунктов сделать  "заголовок поста и кратко про что он должен быть".

• Далее, проводим отбор того, про что клиент во состоянии в принципе быстро предоставить контент, и из этих тематик уже формируем черновик контент плана для всех трех соц сетей.

• Описание для профилей со смайликами
• Актуальные сторисы (итоговые тексты) - это как правило урезанный вариант "о нас", "контакты" вперемешку с расширенным вариантом УТП
• Там, где клиент выберет именно снимать, а не писать - накидать примеры и кратко "как начать, про сто упомянуть и главное - как закончить, на что закрывать по итогу" - снимают и монтируют они сами, мы только формируем посты и редачим перед выкладкой тексты

• Обложки и аватарки для профилей
• Обложки для постов с надписями
• Общий мастер шаблон для поста с нужным пресетом цвета

--

Бюджет на создание рубрикатора - чисто ТЗ шек постов и скелета с тематиками: 5 000р

Остальные суммы пришлю в личку выбранному кандидату и откроем новые Сделки после утверждения рубрикатора и  списка из 30 тем постов/видосов с кратким комментарием.  

Далее - вне этого ТЗ - разработка плана привлечение трафика на профиль и дальнейшее ведение / администрирование.