Упаковка кукурузной палочки

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

на разработку дизайна упаковки кукурузной палочки «ХИТ»

ТОО «Радуга» компания «Добрая Рать» специализируется на производстве и реализации: поп корна, кукурузной палочки, семечек, орехов, дистрибьютор крупных компаний производителей продуктов питания и товаров для дома.

ТОВАР – кукурузная палочка, уже существующий товар, ТМ «ХИТ»

Необходимо разработать новую упаковку для товара. Ценовая категория – средняя.

Упаковка должна отражать ценовую группу, через персонаж и фирменное начертание названия продукта.

На данный момент товар имеет только один (классический) вкус. Планируется расширение вкусовой линейки.

Разрабатывается не прозрачная упаковка, но макет должен быть легко изменяем под требования прозрачной упаковки.

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

Основные конкуренты – кукурузные палочки «Витек», «Солнышко», «Кукурузинка»

Образцы их упаковок в приложениях.

Как должна выглядеть наша упаковка относительно упаковок конкурентов: она должна быть запоминающейся, доброжелательной, вызывающей интерес у детей и желание съесть содержимое, упаковка должна быть «вкусной», соответствовать названию

Товары-заменители, которые еще могут стоять на полке с нашим товаром – поп корн, готовые завтраки кукурузные хлопья, шарики, звездочки и пр.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Дети от 4 до 12 лет и их родители со средним уровнем дохода

СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ

Основная коммуникация – это персонаж, возможно предложение вариантов коммуникации с потребителем в виде слогана. Размещать слоган на упаковке не обязательно.

СТИЛЬ УПАКОВКИ

Упаковка должна быть красочной, но в то же время краски не должны быть «ядовитыми», акцент в упаковке на персонаж, который должен понравиться как детям, так и взрослым

ПРИОРИТЕТЫ ОБЪЕКТОВ В УПАКОВКЕ:

1. Иллюстрация - Персонаж

2. Название продукта

3. Вид продукта

4. Знак производителя (на обороте)

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Бизнес - цели проекта: занятие лидирующих позиций на рынке в своем ценовом сегменте, среди потребителей продукции со схожим качеством и свойствами.

Планируемые результаты: создание потребности в товаре у потребителя, внедрение товара в крупные сетевые компании, в магазины шаговой доступности и на рынки, создание сильного и узнаваемого продукта на рынке Казахстана.

Размер упаковки - высота 305мм - ширина 435мм, развертка в приложении.

Материал упаковки – мягкая упаковка

ОРИЕНТИРЫ Близкие по стилю «Кукурузинка» от ТМ Махеев.