Правильные сочетания и подбор цвета для сайта

Естественно, чтобы понять, какие цвета лучше использовать для сайта, необходимо знать психологию их влияния. Различные оттенки связаны с определенными значениями и ощущениями, которые они передают воспринимающему человеку. Чтобы разработать действительно успешный дизайн, необходимо подбирать гамму, учитывая, какой эмоциональный отклик она может вызвать. Эффективная палитра помогает увеличить коэффициент конверсии.

Основные красочные ассоциации выглядят следующим образом:

• красный — сила, энергия, страсть. Он может способствовать активным действиям. Часто его используют, чтобы вызвать чувство голода и желания.
• оранжевый — тепло, радость, энтузиазм. Отлично подходит для позитивных сообщений. Напоминает о дружелюбии.
• желтый — счастье, интеллект, солнечный свет. Помогает внести уверенность и вдохновение в дизайн. Им нельзя злоупотреблять, так как он утомляет глаза и может вызвать беспокойство.
• зеленый — рост, амбиции, природа. Он освежает и создает ощущение, что бренд находится на подъеме.
• синий — спокойствие, уверенность, надежность. Он вызывает доверие и дарит чувство умиротворения.
• фиолетовый — креатив, роскошь, таинственность. Он может транслировать силу, а также изысканность и некоторую мистику.
• черный — сила, загадка, элегантность. Он может быть современным, интригующим, серьезным или трагичным. Идеально подходит для создания контраста.
• белый — чистота, невинность, безопасность. Дарит ощущение света и вдохновения. В избытке вызывает ощущение пустоты.

Перечисленные значения являются общими, но могут по-разному резонировать у отдельной аудитории. Поэтому важно учитывать особенности восприятия целевых пользователей, принимая во внимание их пол, возраст и религиозные убеждения. Воспользуйтесь тестированием, чтобы собрать как можно больше релевантных данных.

Чтобы не утонуть в творческом процессе, выбирая палитру для сайта, дизайнеры выделили семь распространенных цветовых схем (ЦС), которые помогают ускорить креативную работу. К ним относятся:

1. Монохроматическая

   В ней используется один колер и его производные оттенки, помогающие создать единый внешний вид. Иногда такой ЦС не хватает контраста, однако она выглядит очень опрятно и отполировано. Подходит для создания диаграмм и графиков.

2. Аналогичная

   В ее основе — сочетание одного цвета с двумя другими, которые находятся рядом с ним на цветовом круге. Такая ЦС отлично подойдет для разработки более мягкого и менее контрастного дизайна. Она может использоваться для создания изображений, поскольку все элементы прекрасно сочетаются друг с другом.

3. Комплементарная

   Схема, основанная на применении двух оттенков, расположенных друг напротив друга на цветовом круге. Это максимальное контрастное сочетание, с которым следует быть осторожным. Лучше один тон использовать, как фон, а второй — в роли акцента. Высокая контрастность позволяет выделять важные моменты и сообщения.

4. Раздельно-комплементарная

   Ее главное отличие от предыдущей заключается в том, что используется не сам контрастирующий цвет, а два его смежных оттенка. Таким образом, получается более мягкая контрастность, которая выглядит не такой вызывающей.

5. Триадическая

   Здесь используется три тона, которые находятся на одинаковом отдалении от друга на цветовом круге. Получается более сбалансированная ЦС, которая подходит для сравнений.

6. Квадратная

   Схема, основанная на четырех равноудаленных цветах. Она отлично подходит для привлечения внимания к сайту и создания интереса у пользователей.

7. Прямоугольная

   Несколько похожа на квадратную, однако предполагает более тонкий подход к выбору цвета. Два доминирующих оттенки — достаточно насыщенные, а дополнительные — более приглушенные.

Выбирая ЦС, руководствуйтесь следующими правилами:

• делайте ставку на удобство использования веб-ресурса;
• извлекайте контекст из природы и естественных сочетаний;
• продумайте настроение, которые вы хотите передать пользователям;
• попробуйте несколько вариантов палитр;
• пользуйтесь правилом 60:30:10 (60% — основной тон, 30% — вторичный, 10% — акцентный).

Если у компании есть разработанный фирменный стиль важно включить его color palette в дизайн портала. Это поможет связать посетителей с местами, где они могли видеть бренд. Кроме того, если веб-ресурс будет выдержан в фирменной гамме, пользователи точно поймут, что попали по адресу, независимо от страницы.

Психологию красок следует использовать для формирования отношения посетителей к интернет-ресурсу. Важно четко определить индивидуальность бренда, и лучше выбрать одну доминантную черту. Например, компания, которая продает снаряжение для кемпинга, будет идентифицировать себя, как «надежную», а модный бренд может стремиться к «изысканности».

И хотя каждый оттенок вызывает определенные реакции, все же есть варианты, считающиеся наилучшим выбором для веб-дизайна. Так, синий считается самым беспроигрышным выбором. Отчасти это связано с тем, что большинство людей включают его в список любимых. А если быть совсем точными, то 57% мужчин, и 35% женщин. Не зря его используют такие известные компании, как Facebook, Skype, Twitter, Telegram и ВК.

В идеале color palette портала должна отражать ценности, убеждения и цели компании. Яркие оттенки могут указывать на менее формальную атмосферу и большее волнение, в то время как приглушенные придают бизнесу более изысканный или формальный вид.

Не стоит забывать и о юзабилити. Если вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенные действия, находясь на сайте, также прибегайте к колерной психологии. Так, яркая кнопка станет отличным акцентом, провоцирующим на активность.

Поэтапно формирование цветовой схемы может выглядеть так:

• Выбираем основной тон. Лучший способ определиться с главным цветом — подумать об атмосфере продукта или услуги и найти тот оттенок, который наиболее ей соответствует. Если уже есть логотип, тогда имеет смысл использовать его цветовую палитру.
• Выбираем дополнительные оттенки. Здесь можно воспользоваться цветовыми комплиментами. У каждого оттенка есть аналог, делающий его популярным. Наиболее популярные комплименты: красный и зеленый, синий и оранжевый.
• Выбираем фон. Он важен, ведь занимает больше всего места. И здесь есть два варианта. Можно выбрать приглушенную версию основного колера или остановиться на традиционном белом.
• Выбираем тон шрифта. Кажется, что тут нечего выбирать, ведь текст, как правило, черный. Но, если вы присмотритесь, то заметите, что это не всегда так. Черный очень контрастирует с другими цветами, что может вызывать напряжение глаз. Поэтому часто тексты окрашивают в серые тона, которые придают сайту более мягкий и привлекательный вид.

Разобравшись, какое сочетание цветов для сайта наилучшее, следует также упомянуть инструменты, которые помогают выполнять дизайнерскую работу быстрее и качественнее. К наиболее популярным относятся:

• Adobe Color

Онлайн-инструмент, позволяющий комфортно создавать или использовать существующие колерные схемы, описанные выше.

• Color Calculator

Программа, которая обладает хорошей функциональностью для подбора палитры. Также она содержит полезные сведения об оттенках и сочетаниях.

• Цифровой колориметр (Mac)

С его помощью можно легко скопировать цвет с любого места, чтобы определить его значение.

• Color Leap

Поиск среди 180 color palette, используемых на протяжении последних 4000 лет.

• Picular

Быстрый генератор основных цветов, использующий поиск изображений Google.

• BrandColors

Самая большая коллекция, включающая шестнадцатеричные коды цветов для более чем 500 брендов, включая Facebook, Twitter, Instagram и многие другие.

И, конечно, помимо всех правил, не стоит забывать о тенденциях в дизайне. Их также стоит учитывать при разработке, если желаете, чтобы онлайн-проект привлекал внимание и нравился посетителям.

Color trends 2022 года по сути являются ответом на события последних лет. Если говорить проще, люди немного выгорели из-за пандемии, поэтому тяготеют к простоте. И дизайнеры советуют выбирать приглушенные оттенки, которые кажутся мягче и нежнее, чем их яркие собратья, которые доминировали до этого. К перспективным цветам следующего года относятся:

Пастель с налетом авантюризма

Именно такой она будет актуальна в новом году. Используйте ее нетрадиционными и творческими способами, играя с ее насыщенностью или соединяя с неоновыми и замысловатыми узорами. Результатом такого эксперимента станет успокаивающее ощущение пастельных тонов, которым более яркие цвета и узоры придают некоторую энергию.

Деревенские, приглушенные тона

Широкий спектр приглушенных оттенков 2022 включает также землистые тона, создающие ощущение возвращения к природе, успокаивающую и освежающую атмосферу. Они помогают бренду сообщить, что он более медленный и, возможно, более вдумчивый, естественный и органичный, чем другие.

Легкие и воздушные оттенки

Помимо пастельных и других приглушенных оттенков, мы увидим спокойные мятные, бежевые, и акварельные рисунки — все дизайны, которые вызывают ощущение легкой воздушности, спокойствия и нежности, как будто вы плывете или отдыхаете на облаке.

После года, который мы все пережили, люди жаждут спокойствия. Они жаждут комфорта… и не того комфорта, который давал диван и спортивные штаны во время карантина. В 2022 году мы жаждем психологического комфорта, который исходит от простых цветов, вызывающих ощущение легкости и воздушности.

Винтажные цветочные узоры

Еще одна интересная тенденция — придание цветам высохший, пожелтевший, олдскульный вид. Обесцвечивая и приглушая тона, дизайнеры придают флористическим рисункам атмосферу ретро, и смотрится это невероятно красиво.

Оттенки драгоценных камней

Темно-красный, как гранат или ярко-синий, как сапфир? Выбирайте любой, и он будет транслировать сдержанность и величественность одновременно. Такие оттенки придадут бренду изысканности.

Сверхнасыщенный контраст

Если не готовы к спокойной гамме, тогда этот тренд для вас. Он несколько выбивается из общей картины и представляет собой нестандартные цветовые комбинации. Достаточно соединить два сверхнасыщенных оттенка, игнорируя все правила. Например, фуксию с оранжевым.

И еще не стоит забывать о главном оттенке, который ежегодно представляет Институт цвета Pantone. В 2022 году это Veri Peri, являющийся голубо-фиолетовым с красным подтоном. По идее он отражает любопытство и креативность.